随着全球经济一体化的不断深入、品牌知名度的大幅度的提高，慢慢的变多的中国家电巨头将目光投向海外，通过并购、发布海外品牌主张等方式，加快实现国际化战略，并向智能高端、商用等更多市场探索。

  12月27日，长虹宣布推出CHiQ海外品牌主张，以独立品牌加速进入海外智能家电市场。近日，海尔智家也发布收购公告称，公司拟用45.59亿元收购开利集团商用制冷业务，从而进一步打通B端市场，交易正式落地时间或在明年。另外，奥马电器收购TCL合肥家电100%股权事宜也在持续推进，立足国内进一步辐射海外白电市场。

  “当下，中国家电企业的竞争已从同质化竞争转向战略之争，加速‘走出去’，在海外品牌并购、投资建厂，发力自主品牌战略路线更为清晰。企业不仅在全球市场占有率上取得了显著的提升，还在品牌影响力上实现了跨越式的发展，并拉动海外相关产业链的蓬勃发展。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏接受《证券日报》记者正常采访时表示。

  今年下半年以来，家电企业在海外布局动作明显加快。其纷纷通过资本、业务、品牌等多方式加码布局，以拓展海外市场更多空间。

  继海尔智家将开利集团商用制冷业务收入囊中，奥马电器近日也发布了重要的公告称，已经在第二次临时股东大会决议审议通过了收购TCL合肥家电的议案。这在某种程度上预示着，此轮收购将逐步进入尾声。

  奥马电器对白电资产的并购，与其在全球扩张需求的提升有关。国信证券分析师陈伟奇调研认为，公司通过开拓亚太、东盟、中东非等新兴市场的客户，叠加风冷冰箱等产品结构升级，预计公司冰箱出口增速持续好于行业。奥马电器也在互动易平台表示，收购TCL合肥家电后，将双品牌运营，TCL合肥家电将继续发力海内外TCL品牌冰箱、洗衣机业务。

  通过并购海外优质资产，家电公司能够迅速进入目标市场。近年来，中国家电企业在海外并购方面表现活跃，如海尔收购美国GE家电业务、美的收购德国库卡等。

  除了资本与业务的双渠道，在品牌上的持续发力，亦是家电企业积极“出海”的表现。日前，四川长虹宣布CHiQ海外品牌主张“Smart with Style”正式对外发布。据了解，该品牌是四川长虹智能战略的核心载体。CHiQ最早于2017年作为独立品牌全面进军海外市场并在澳洲首发。

  公司方面表示，近年来，CHiQ陆续登陆欧洲、东南亚、中东、拉美等区域，截至目前，已进入全球40多个国家和地区。在线上，与欧洲亚马逊、东南亚Lazada等多个渠道进行合作，CHiQ品牌已进入全球30多个主流电商平台。

  四川长虹相关负责人对《证券日报》记者表示：“长虹一系列的品牌动作，是对海外品牌知名度的不断强化，并进一步与当地消费的人在价值观、本地化方面深层次地融合。”

  “通过发布海外品牌主张，家电公司能够提升品牌全球影响力。如格力电器在全世界内推出了‘格力世界’的品牌主张，四川长虹推出海外品牌新主张，皆在深化其国际化形象。”森科技创始人胡洪森对《证券日报》记者称。

  与此同时，家电企业在全国各地建立的海外研发中心也在大规模兴起，为企业在当地目标市场提供更好的技术上的支持和服务。美的集团近年里在泰国、意大利等多地建设制造基地。家电细分新兴领域的洗地机企业石头科学技术产品销售也已涉及全球100多个国家和地区。

  明年，我国家电出口将有望继续修复，并带动企业积极向海外持续进军。东方证券研报表示，长久来看，家电出口产业正发生显著变化，例如综合竞争力提升下，海外市场已呈现出明显的“国进”大趋势，跨境电子商务的蓬勃发展预计也将继续强化企业海外份额与盈利的提升。

  家电企业在海外市场发展前途广阔。随着全球经济的发展，尤其是新兴市场国家的快速崛起，家电产品的需求量呈现出持续增长的态势。据恒州诚思调研多个方面数据显示，2023年全球家用电器市场规模预计将达到1.2万亿美元。

  尽管家电企业在“出海”上收获颇丰，但在国际市场上仍面临着诸多挑战，如知识产权保护、本地化难、市场准入门槛、协同整合、制度文化差异等。与此同时，家电企业还要警惕产能过剩、政策变动带来的量价波动。

  “坚持全球化，贴近本地市场，并掌握主动权，家电企业在国际化中才可以更有‘把握’。”钉科技创始人丁少将认为，通过资本、业务及品牌等的多维发力，家电企业有望持续把中国智造能力植入全球更多细分市场，并带动全球家电产业链的高质量发展。

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